Kur flasim për SEO (Search Engine Optimization), një nga konceptet më të rëndësishme që çdo ekspert apo fillestar duhet të kuptojë janë algoritmet e Google. Këto algoritme janë zemra e motorit të kërkimit dhe përcaktojnë se cilat faqe do të shfaqen në krye të rezultateve të kërkimit dhe cilat do të mbeten më poshtë. Një kuptim i qartë i mënyrës se si funksionojnë dhe ndikojnë në renditje është thelbësor për këdo që dëshiron të ketë sukses online.
Çfarë janë algoritmet e Google?
Algoritmet e Google janë një seri rregullash, formula dhe mekanizmash që përdoren për të analizuar dhe renditur faqet e internetit. Çdo herë që një përdorues shkruan një pyetje në Google, algoritmi vendos se cilat rezultate janë më të rëndësishme, më të besueshme dhe më të dobishme për t’u shfaqur të parat.
Google përdor qindra faktorë (të njohur si “ranking factors”), duke përfshirë përmbajtjen, strukturën teknike të faqes, shpejtësinë, autoritetin e faqes, numrin dhe cilësinë e backlink-eve, si dhe sjelljen e përdoruesve.
Evolucioni i algoritmeve të Google
Google ka përmirësuar algoritmet e tij gjatë viteve për të ofruar rezultate më cilësore. Disa nga përditësimet më të njohura janë:
Google Panda (2011)
Ky algoritëm u përqendrua te cilësia e përmbajtjes. Faqet me “thin content” (përmbajtje të varfër), kopje të teksteve apo përmbajtje të mbushur me fjalë kyçe u penalizuan. Qëllimi ishte që faqet me përmbajtje të dobishme dhe origjinale të ngjiteshin në renditje.
Google Penguin (2012)
Penguin u fokusua te backlink-et. Faqet që kishin lidhje të manipuluara, spam ose të blera për të manipuluar renditjen, humbën pozitat e tyre. Ky algoritëm e bëri më të qartë rëndësinë e lidhjeve natyrore dhe të ndërtuara me strategji afatgjata.
Google Hummingbird (2013)
Hummingbird solli një revolucion në mënyrën e kuptimit të pyetjeve të përdoruesve. Në vend që të fokusohej vetëm te fjalët kyçe, Google filloi të kuptonte kontekstin dhe qëllimin e kërkimit. Ky ishte hapi i parë drejt “search intent”.
Google RankBrain (2015)
RankBrain përdor inteligjencën artificiale për të përpunuar pyetjet komplekse dhe për të ofruar rezultate më të përshtatura. Ai analizon sjelljen e përdoruesve, si klikimet, kohën e qëndrimit në faqe dhe nivelin e kënaqësisë.
Google BERT (2019)
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) solli një kuptim më të thellë të gjuhës natyrore. Ky algoritëm ndihmon Google të interpretojë më mirë frazat e gjata dhe pyetjet komplekse që përdoruesit shkruajnë.
Si ndikojnë algoritmet në renditje?
Renditja në Google nuk është rastësore. Ajo ndikohet nga shumë faktorë që algoritmet marrin parasysh:
Cilësia e përmbajtjes
Një artikull i shkruar mirë, i qartë dhe që i përgjigjet pyetjes së përdoruesit ka më shumë gjasa të renditet lart. Përmbajtja origjinale, e thelluar dhe e optimizuar për fjalë kyçe është thelbësore.
Autoriteti i faqes
Faqet që kanë një reputacion të fortë, me shumë backlink-e nga burime të besueshme, vlerësohen më lart nga algoritmet. Autoriteti matet edhe me metrika si Domain Authority ose Page Authority.
Përvoja e përdoruesit (UX)
Shpejtësia e faqes, dizajni i përshtatshëm për celularë, navigimi i lehtë dhe koha e qëndrimit në faqe janë sinjale të rëndësishme që ndikojnë në renditje.
Relevanca e fjalëve kyçe
Fjalët kyçe duhet të përdoren natyralisht në tituj, nën-tituj, meta përshkrime dhe tekst. Megjithatë, mbushja e tepruar me fjalë kyçe penalizohet.
Faktorët teknikë
Algoritmet marrin në konsideratë edhe elementët teknikë si: sitemap-i, strukturimi i URL-ve, përdorimi i HTTPS, shënimet e strukturuara (schema markup) dhe optimizimi i imazheve.
Si të përshtatemi me ndryshimet e algoritmeve?
Google përditëson algoritmet e tij qindra herë në vit, por disa praktika të qëndrueshme ndihmojnë të mos ndëshkoheni dhe të qëndroni konkurrues:
- Krijoni përmbajtje me vlerë – Shkruani artikuj të gjatë, të detajuar dhe të dobishëm që i përgjigjen pyetjeve reale të përdoruesve.
- Mos manipuloni backlink-et – Përqendrohuni te krijimi i marrëdhënieve dhe te backlink-et organike nga faqe të besueshme.
- Optimizoni për celularë – Pasi shumica e kërkimeve vijnë nga pajisjet mobile, dizajni responsive është i domosdoshëm.
- Përmirësoni shpejtësinë e faqes – Një faqe e ngadaltë rrezikon jo vetëm renditjen, por edhe humbjen e vizitorëve.
- Përdorni analiza – Monitoroni trafikun, CTR (click-through rate) dhe sjelljen e përdoruesve për të kuptuar se çfarë funksionon.
Shembuj praktikë
Nëse një blog mbi shëndetin publikonte artikuj të shkurtër me informacion të përgjithshëm dhe të kopjuar, pas algoritmit Panda ai mund të humbiste shumë trafik. Nga ana tjetër, një faqe që publikon artikuj të detajuar, me referenca shkencore dhe përvoja praktike, ka më shumë gjasa të fitojë pozita të larta.
Një tjetër shembull është Penguin. Një kompani që blinte qindra backlink-e të lira nga faqe pa relevancë, mund të penalizohej rëndë. Por një biznes që merrte lidhje natyrale nga revista, blogje dhe media lokale, do të ngjitej në rezultatet e kërkimit.
Algoritmet e Google janë mekanizmi që siguron cilësinë dhe relevancën e rezultateve të kërkimit. Edhe pse ato ndryshojnë vazhdimisht, thelbi mbetet i njëjtë: t’u japin përdoruesve përgjigje të sakta, të shpejta dhe të dobishme. Për të qenë i suksesshëm në SEO, duhet të ndjekim praktikat më të mira: përmbajtje cilësore, backlink-e natyrale, optimizim teknik dhe fokus tek përdoruesi. Në fund, ai që fiton nuk është faqja që di të manipulojë algoritmin, por ajo që ofron më shumë vlerë.